Premier volet de la série « Pourquoi & Comment », cette publication de 2016 se penche sur le modèle des commerces éphémères. En pleine expansion et appelé à s’inscrire durablement dans le paysage commercial, ces derniers sont perçus comme un tremplin vers l’entrepreneuriat, favorisant l’innovation et l’émergence de nouveaux projets commerciaux.
Un outil flexible pour tester, innover et entreprendre
Le succès des pop-up stores repose sur leur flexibilité. Contrairement au commerce traditionnel, ils permettent d’ouvrir temporairement un point de vente pendant quelques jours ou quelques mois, avec un risque financier relativement faible, notamment en raison des aménagements temporaires qui permettent de limiter les investissements et, surtout, de l’engagement dans le temps qui reste assez réduit.
Le pop-up offre ainsi un véritable « droit à l’erreur », particulièrement précieux dans un contexte économique incertain, et il constitue un laboratoire commercial particulièrement adapté à l’expérimentation. En plus de limiter les risques financiers, il permet aux entrepreneurs de tester le métier de commerçant, un produit, un concept, mais également un marché ou une localisation avant de s’installer plus durablement.
Un levier de revitalisation urbaine et de développement local
Au-delà de son intérêt commercial, le pop-up store redonne vie à des locaux vacants et peut être utilisé comme un outil de revitalisation dans certains quartiers en perte d’attractivité. En occupant temporairement des cellules commerciales vides, les entreprises qui s’y installent réduisent l’impact négatif de la vacance commerciale, contribuent à améliorer l’image des quartiers concernés ainsi que leur fréquentation par un public attiré par la nouveauté des concepts qui s’y succèdent.
Pour les collectivités publiques, le pop-up store constitue donc un moyen de soutenir l’entrepreneuriat local, d’attirer de nouveaux visiteurs et de renforcer l’attractivité commerciale de certains espaces commerçants.
Une feuille de route pour passer du concept à l’ouverture
Le guide recèle de nombreux conseils pour aider les porteurs de projet à réussir leur installation dans un pop-up. Comment définir ses objectifs, son public cible ou même son budget ? Avec une méthode adaptée à tous les profils de commerçants, la publication permet de poser ces éléments avant d’aiguiller les entrepreneurs sur la recherche d’un quartier et d’un local où s’implanter.
Le guide s’attarde ensuite à détailler les points administratifs à régler (convention d’occupation, inscription de l’entreprise, autorisations communales, assurances, etc.) et à prodiguer des conseils sur les moyens de communication permettant d’assoir l’identité de la marque, d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser.
