Deze publicatie uit 2016 is het eerste deel uit de reeks ‘Waarom en Hoe’ en gaat in op het concept van tijdelijke winkels. Pop-upstores zijn een snelgroeiende markt en zullen niet vlug uit het commerciële landschap verdwijnen. Ze worden gezien als een springplank naar het ondernemerschap, waarbij innovatie en het ontstaan van nieuwe commerciële projecten wordt gestimuleerd.
Een flexibel instrument om te testen, innoveren en ondernemen
Pop-upwinkels kennen een groot succes omdat ze flexibel zijn. In tegenstelling tot traditionele winkels bieden ze handelaars de mogelijkheid om een verkooppunt te openen voor enkele dagen of maanden, met een relatief laag financieel risico door de tijdelijke opstelling met weinig investeringen en de vrij korte duur van de overeenkomst.
Tijdelijke winkels gunnen handelaars echt de ruimte om fouten te maken, wat bijzonder waardevol is in een onzekere economische context. Ze vormen in zekere zin een testlaboratorium waarin handelaars kunnen experimenteren. Pop-upstores beperken bovendien niet alleen de financiële risico’s maar geven ondernemers ook de mogelijkheid om te ontdekken of het beroep van handelaar, een product, een concept of een markt of locatie wel bij hen past, vooraleer ze zich voor langere tijd gaan vestigen.
Een hefboom voor stadsvernieuwing en lokale ontwikkeling
Pop-upwinkels hebben niet alleen een commercieel belang maar kunnen ook worden gebruikt om leegstaande panden nieuw leven in te blazen in bepaalde wijken die aan aantrekkingskracht inboeten. Door leegstaande commerciële panden tijdelijk in gebruik te nemen, verminderen de ondernemingen die er hun intrek nemen de negatieve gevolgen van leegstand, helpen ze om het imago van de betreffende wijken op te krikken en zorgen ze voor meer bezoekers die aangetrokken worden door de vernieuwende concepten die elkaar opvolgen.
Voor overheden vormt de pop-upwinkel dan ook een middel om het lokale ondernemerschap te ondersteunen, nieuwe bezoekers aan te trekken en de commerciële aantrekkingskracht van bepaalde handelsruimten te versterken.
Een stappenplan van concept tot opening
De gids bevat talrijke tips om projectdragers te helpen een succesvolle start te maken met een pop-up. Hoe bepaal je je doelstellingen, je doelpubliek of zelfs je budget? Met een methode die is afgestemd op alle profielen van ondernemers helpt de publicatie om de bovenstaande elementen in kaart te brengen, om je als ondernemer vervolgens te begeleiden bij de zoektocht naar een wijk en een ruimte om je te vestigen. De gids gaat ook uitgebreid in op de administratieve kant van de zaak (gebruiksovereenkomst, inschrijving van de onderneming, gemeentelijke vergunningen, verzekeringen, enz.) en geeft advies over communicatiemiddelen om de merkidentiteit te versterken, nieuwe klanten aan te trekken en klanten te binden.
